淺談美國時尚營銷(奢侈品管理)專業(yè)

　　2015年中國奢侈品市場規(guī)模為1130億人民幣，海外奢侈品購物的漲幅為10%，中國消費者蜂擁至海外歐美日本等地購物，支出增長高達200%以上。中國為全球奢侈品市場做出了巨大貢獻，但是中國本土對于奢侈品管理時尚營銷方面的高端人才卻非常匱乏。美國作為商界和時尚界的超級大國，其藝術氛圍和商科實習機會吸引著越來越多的同學們赴美學習奢侈品管理。這里給大家詳細介紹一下美國奢侈品管理(時尚營銷)專業(yè)的相關內(nèi)容。

　　美國時尚營銷(奢侈品管理)專業(yè)概述

　　奢侈品管理，顧名思義，主要是學習奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續(xù)增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。

　　奢侈品管理，實際上是管理學的一部分，開設有“時裝市場學”、“奢侈品及服務市場學”、“奢侈品工業(yè)市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學”這樣的基礎課程，在高學位上，則有更加細致的分類，比如“奢侈品和時裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設計外，項目工程就包含了產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團隊領導等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。

　　美國時尚營銷(奢侈品管理)專業(yè)申請條件

　　美國奢侈品專業(yè)在申請的時候往往都是有兩個方向，一個是藝術專業(yè)方向，一個是管理專業(yè)方向。建議申請人在決定讀奢侈品管理專業(yè)后，一定要定好自己將來是想從事藝術專業(yè)領域的奢侈品管理還是管理專業(yè)領域的奢侈品管理。藝術專業(yè)領域的方向會比較注重學生的藝術背景，因此在申請時往往都會要學生提供相關的作品，部分院校會要求碩士申請人有相關工作經(jīng)驗。

　　就申請要求來講，申請者需要提供包括TOEFL(79-100分)和GRE或GMAT，成績單，2頁長的文書，簡歷，2封推薦信，建議在時尚相關領域內(nèi)有一定的實習和工作經(jīng)驗，以及面試。

　　如果你有藝術基礎，可以考慮申請藝術類院校下面的設置的奢侈品管理專業(yè)，可以很好的理解產(chǎn)品的藝術內(nèi)涵;如果沒有藝術背景，又對此專業(yè)情有獨鐘的話，商科類的選校會是比較好的選擇。

　　【美國時尚營銷(奢侈品管理)專業(yè)就業(yè)前景分析】

　　美國奢侈品管理研究方向已久，教育模式較為成熟，一年制MBA課程，給學生留有三個月的名企實習機會。此舉既能將理論較快應用于實踐，同時也能使學生通過參加實踐獲取收入貼補國外支出。此外，由于地域優(yōu)勢，在美國就讀該專業(yè)便于學生接觸世界頂級奢侈品公司，獲得國內(nèi)學生難以企及的實習機會。實習結(jié)束后，畢業(yè)生在國內(nèi)外均具有強大競爭力，不論是畢業(yè)起薪、未來來升職空間等方面都比同期國內(nèi)高校畢業(yè)生具有優(yōu)勢。

　　與法國奢侈品的奢華、時尚易變相比，美國奢侈品簡潔、利落的外表里面充滿了紳士式的低調(diào)謙和，卻又無時無刻不透露出那種骨子里面的驕傲和高貴。美國與奢侈品管理相關的專業(yè)則更偏向于品牌策略，尤其注重培養(yǎng)學生實踐技能。

　　世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的報告顯示，截止2015年底，中國奢侈品消費總額達1130億人民幣，占全球市場的27%，首次超過美國，成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費大國。目前中國已是世界上增長最快的奢侈品消費市場。世界奢侈品牌紛紛將目光投向中國，于是奢侈品猛烈的浪潮襲來，人們再也以無法把目光從那些奢侈的旖旎上移開。預計在未來的3-5年，中國將趕超日本，成為世界最大的奢侈品消費國。與此同時，市場與機遇并存。在中國，奢侈品管理專業(yè)的學生也勢必迎來行業(yè)的黃金時期。

　　隨著中國日益成為龐大的奢侈品消費市場，對奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前國內(nèi)卻很少有院校開設與奢侈品管理相關的專業(yè)，于是很多學生便把目光投向了國外大學。

　　“相比國外的高管，國際奢侈品公司更希望管理崗位是由本土人才接管，因為本土人才在對中國市場、經(jīng)濟、文化的理解上更優(yōu)于外國人。一方面國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產(chǎn)線，會需要大量本土化的管理型人才;另一方面，國內(nèi)品牌的發(fā)展也需要大批奢侈品管理人才。同時，奢侈品管理人才比其它行業(yè)管理人才薪酬要高，而且有超過80%的學生有機會去世界頂級奢侈品公司實習”。美國的奢侈品管理專業(yè)一般集中在品牌管理和時裝管理兩個專業(yè)內(nèi)，品牌管理主要集中在大學的MBA課程分支內(nèi)，比如紐約大學的Luxury Marketing、波士頓學院的Product and Brand Management;而時裝管理則集中在藝術碩士范疇，比如紐約州立FIT服裝學院的Global Fashion Management專業(yè)、薩凡娜藝術與設計學院開設的M.A. in Luxury and Fashion Management專業(yè)。

　　本專業(yè)方向的選修課程將幫助學生迎接以上的挑戰(zhàn)。課程以營銷和管理為主，同時輔以設計方面的課程。奢侈品營銷的選修課程包括奢侈品營銷，數(shù)字時代的知名品牌，零售策略，高級營銷規(guī)劃，品牌策略，創(chuàng)意與設計，奢侈品、時尚與設計。

　　以后的就業(yè)領域包括奢侈品和零售、營銷和管理，具體如品牌管理、一般管理、管理咨詢、營銷、市場研究、策略規(guī)劃等。

　　【選校大揭底】

　　奢侈品管理或者時尚營銷屬于商科與藝術結(jié)合起來的跨專業(yè)領域，本質(zhì)上還是一個管理類的學科。所以，可以看到有的時尚營銷或者奢侈品管理都是放在綜合類大學商學院下的MBA下面的一個分支：比如紐約大學就是其中的典型之一;更多的時候，時尚營銷或奢侈品管理集中在藝術院校藝術設計方向下，比如帕森斯設計學院的Fashion Design and Society專業(yè)，紐約州立FIT服裝學院的 Global Fashion Management專業(yè)，舊金山藝術大學的Fashion Marketing and Brand Management 專業(yè)和Fashion Merchandising and Management專業(yè)，紐約LIM College的Fashion Marketing專業(yè)，Global Fashion Supply Chain專業(yè)和 Fashion Merchandising and Retail Management專業(yè)等。