美國(guó)MBA的Marketing

Marketing一直以來都是一個(gè)千帆競(jìng)發(fā)的熱門專業(yè)。?對(duì)于想去美國(guó)繼續(xù)深造的中國(guó)學(xué)生來說，可以有兩種選擇：一是選擇MS Marketing，二是選擇MBA的Marketing方向。

一、美國(guó)工商管理碩士MBA（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）專業(yè)申請(qǐng)
在美國(guó)綜合排名前300的大學(xué)里，有45所學(xué)校開設(shè)51門工商管理碩士MBA（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）研究生專業(yè)。
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1. 錄取要求
??? （1）工商管理碩士MBA（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）專業(yè)對(duì)申請(qǐng)者語(yǔ)言成績(jī)的要求相對(duì)較低。多數(shù)學(xué)校被錄取者GMAT的平均成績(jī)?cè)?50-700分左右，部分學(xué)校，如：賓夕法尼亞大學(xué)等，GMAT最低成績(jī)要求為720分以上；同時(shí)，多數(shù)學(xué)校要求申請(qǐng)者的GPA成績(jī)達(dá)到3.0（4.0滿分）以上。
?? （2）工商管理碩士MBA（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）專業(yè)對(duì)申請(qǐng)者的本科專業(yè)背景相關(guān)性要求不高，根據(jù)學(xué)校官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，本專業(yè)被錄取者的大學(xué)本科專業(yè)各異。
?? （3）工商管理碩士MBA（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）專業(yè)非常注重申請(qǐng)者的工作經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)一些名校官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，被錄取者的工作經(jīng)驗(yàn)都在5年以上，里海大學(xué)的被錄取者的平均工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)晗薷哌_(dá)7年；有些學(xué)校，如：賓夕法尼亞大學(xué)等，明確指出除了工作經(jīng)驗(yàn)?zāi)晗揲L(zhǎng)短，學(xué)校更看重申請(qǐng)者在工作中的職位高低等。
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2. 申請(qǐng)材料
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?TOEFL/IELTS成績(jī)
?GMAT/GRE成績(jī)
? 個(gè)人簡(jiǎn)歷
?2-3封推薦信
? 個(gè)人陳述、Essay
? 成績(jī)單
? 資金證明
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3. 錄取程序
? 申請(qǐng)者需在申請(qǐng)截止日期（各個(gè)學(xué)校的截止時(shí)間不一樣，要密切關(guān)注學(xué)校官網(wǎng)相關(guān)信息，通常是在11月-1月之間）之前郵寄所有申請(qǐng)材料，然后通過學(xué)校官網(wǎng)申請(qǐng)系統(tǒng)進(jìn)行申請(qǐng)。學(xué)校會(huì)在其官網(wǎng)公布的宣布結(jié)果時(shí)間之前給予申請(qǐng)通過者相關(guān)結(jié)果信息，這時(shí)候，部分學(xué)校會(huì)要求合格的申請(qǐng)者進(jìn)行面試，面試合格后，學(xué)校會(huì)發(fā)放錄取通知書。
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4. 費(fèi)用
?? 美國(guó)大部分工商管理碩士MBA（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）專業(yè)的學(xué)制為2年，每年的總費(fèi)用（學(xué)費(fèi)+生活費(fèi)）在35萬(wàn)-60萬(wàn)左右，私立大學(xué)的學(xué)費(fèi)要高于公立大學(xué)，根據(jù)地區(qū)差異，也會(huì)有所不同，因此申請(qǐng)者可以根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)條件綜合考慮進(jìn)行選擇。
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5. 建議
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（1）制定合理的申請(qǐng)方案
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??? 在美國(guó)2013綜合排名前50的大學(xué)里，開設(shè)工商管理碩士MBA（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）專業(yè)的學(xué)校有19所，為了增加被錄取的機(jī)會(huì)，需要結(jié)合自身背景實(shí)力，仔細(xì)了解學(xué)校專業(yè)的錄取要求以及合理定位并據(jù)此制定適合自己的高低搭配申請(qǐng)方案。
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（2）盡早申請(qǐng)
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?? 提前考出符合要求的語(yǔ)言成績(jī)，提早準(zhǔn)備申請(qǐng)材料，至少提前1-2年開始申請(qǐng)。
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（3）重視申請(qǐng)質(zhì)量
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??? 申請(qǐng)材料部分，一定要重視個(gè)人陳述，推薦信盡量找雇主企業(yè)的管理層人員寫，文書中也必須要體現(xiàn)出個(gè)人在工作當(dāng)中的獨(dú)特想法，突出個(gè)人特點(diǎn)和未來職業(yè)規(guī)劃方向；同時(shí)，一定要認(rèn)真準(zhǔn)備面試，可以到互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)前輩們總結(jié)的面試經(jīng)驗(yàn)。
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二、美國(guó)工商管理碩士MBA（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）專業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容以及就業(yè)方向
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1. 學(xué)習(xí)內(nèi)容
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主修課程：
Marketing Research 市場(chǎng)研究
Global Marketing 全球營(yíng)銷
Brand Strategy 品牌戰(zhàn)略
Retail and Channel Management 零售與渠道管理
Customer Relationship 客戶關(guān)系
Marketing Analysis and Decision Making 市場(chǎng)分析與決策制定
Product Management 產(chǎn)品管理
Pricing 定價(jià)
Marketing Strategy 營(yíng)銷戰(zhàn)略
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2. 就業(yè)方向
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??? 美國(guó)工商管理碩士MBA（市場(chǎng)營(yíng)銷方向）專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)方向主要有：廣告公司、營(yíng)銷公司、咨詢顧問公司、公關(guān)公司、市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)、跨國(guó)企業(yè)市場(chǎng)部等。
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三、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)院校推薦
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1 西北大學(xué)Northwestern University
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???? 西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系的歷史最早可以追溯到1903年。一百多年來,西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系一直被公認(rèn)為全美第一,在USNEWS的專業(yè)排名(《美國(guó)新聞和世界報(bào)道》對(duì)美國(guó)大學(xué)進(jìn)行的排名)中也連續(xù)多年傲視群雄。被譽(yù)為“現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)之父”的Philip Kotler教授是全美現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的奠基者,他對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了革命性的變革。此外, Robert Blattberg教授和現(xiàn)任商學(xué)院院長(zhǎng)Dipak Jain都是該領(lǐng)域內(nèi)世界聞名的教學(xué)和研究專家。西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系目前提供工商管理碩士和博士學(xué)位項(xiàng)目。雖然沒有單獨(dú)的本科生學(xué)位教育,但學(xué)院為本科生提供了包含四門課程的證書學(xué)習(xí)項(xiàng)目，以鼓勵(lì)其他領(lǐng)域的本科生了
解商業(yè)社會(huì)的運(yùn)作規(guī)律。
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?? 【研究生入學(xué)基本條件】
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?本科學(xué)歷（We encourage applications from all qualified persons interested in the study of management. Individuals holding a bachelor's degree or its equivalent from an accredited college or university are eligible for consideration. Prior study in business or economics is not a requirement for admission. It is highly recommended, however, that students complete courses in calculus and statistics prior to entrance.）
GMAT和GPA都沒有最低要求，但是平均錄取學(xué)生的GMAT分?jǐn)?shù)為711，大部分在650-740之間；沒有工作經(jīng)驗(yàn)要求，但是80%以上錄取學(xué)生的工作經(jīng)驗(yàn)在3-7年，強(qiáng)烈建議學(xué)生有2年以上工作經(jīng)驗(yàn)；
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? 僅秋季入學(xué)，申請(qǐng)截止日期：10月2日
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?2 賓夕法尼亞大學(xué)University of Pennsylvania
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賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系創(chuàng)立于1935年,Reavis Cox和Ralph Frederick Breyer兩位教授通過對(duì)渠道、分銷和分期購(gòu)買等專業(yè)領(lǐng)域的研究,逐步確立起自己在美國(guó)學(xué)術(shù)界的地位。經(jīng)過七十多年的發(fā)展,目前賓夕法尼亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系已擁有全職教授近三十人,設(shè)置了本科、工商管理碩士和博士三級(jí)完整的學(xué)位體系,在美國(guó)乃至世界市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域享有盛譽(yù)。
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?3 杜克大學(xué)Duke University 成立于22年前的杜克大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系歷史較長(zhǎng),
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但其科研和教學(xué)水平提高之快是令人吃驚的。借助于杜克大學(xué)福庫(kù)商學(xué)院(Fuqua School of Business)的強(qiáng)大支持，市場(chǎng)營(yíng)銷系一直位居USNEWS專業(yè)排名前列,并從卡內(nèi)基-梅隆大學(xué)和加州大學(xué)洛杉磯分校聘請(qǐng)了消費(fèi)者行為研究專家Jim Bettman和市場(chǎng)預(yù)測(cè)建模專家Rick Staelin,使市場(chǎng)營(yíng)銷系的定量分析研究躍居世界頂尖水平。系內(nèi)目前有全職教授19人,兼職與榮譽(yù)教授10人,提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)研究生學(xué)位。
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? 4 斯坦福大學(xué)Stanford University
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?斯坦福大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系目前有15名全職教授,主要研究方向集中在消費(fèi)心理學(xué)和消費(fèi)決策科學(xué),并借助經(jīng)濟(jì)學(xué)與產(chǎn)業(yè)組織理論以及統(tǒng)計(jì)學(xué)與管理科學(xué)理論來研究現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷系在消費(fèi)者行為、企業(yè)行為和市場(chǎng)營(yíng)銷資源分配模式等研究領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位。斯坦福大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系目前提供工商管理碩士、斯隆碩士(Sloan Master’s Program)和博士三種學(xué)位項(xiàng)目。斯隆碩士項(xiàng)目為期十個(gè)月,為企業(yè)的中層管理者和經(jīng)理們提供培養(yǎng)和發(fā)掘潛在領(lǐng)導(dǎo)能力的機(jī)會(huì)。
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5 哈佛大學(xué)Harvard University
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哈佛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系目前有22名全職教授,研究領(lǐng)域廣泛，包括消費(fèi)者獲取信息和做出決定的方式,以及消費(fèi)者行為對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略的影響。在全球金融危機(jī)的情況下,市場(chǎng)營(yíng)銷系已經(jīng)開始研究消費(fèi)者行為模式的改變及其對(duì)廣告行業(yè)的影響,并提出了企業(yè)組織框架的重新構(gòu)建,以適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中低端消費(fèi)者逐步傾斜的現(xiàn)實(shí)狀況。通過哈佛商學(xué)院傳統(tǒng)的案例教學(xué)分析方法,市場(chǎng)營(yíng)銷系正逐步規(guī)劃和倡導(dǎo)金融危機(jī)下的企業(yè)行為模式，以引領(lǐng)未來的商業(yè)潮流。哈佛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系目前提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)學(xué)位項(xiàng)目。
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?6 密歇根大學(xué)安娜堡分校University of Michigan-Ann Arbor
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密歇根大學(xué)安娜堡分校市場(chǎng)營(yíng)銷系目前有21名全職教授,研究領(lǐng)域包括:廣告學(xué)、商標(biāo)學(xué)、消費(fèi)者行為、消費(fèi)者滿意度與忠誠(chéng)度研究、銷售戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷建模、新產(chǎn)品開發(fā)與促銷定價(jià)、批發(fā)與零售管理等。密歇根大學(xué)安娜堡分校市場(chǎng)營(yíng)銷系目前提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)學(xué)位項(xiàng)目。
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?7 芝加哥大學(xué)University of Chicago
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芝加哥大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系目前有全職教授近三十人,研究領(lǐng)域主要集中在消費(fèi)者行為和經(jīng)濟(jì)定量分析法兩個(gè)分支,具體包括:消費(fèi)者偏好、消費(fèi)者需求與決策、定價(jià)、促銷、產(chǎn)品設(shè)計(jì)/定位和銷售渠道管理等方向。芝加哥大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系目前提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)學(xué)位項(xiàng)目。
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?8 哥倫比亞大學(xué)Columbia University
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哥倫比亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系目前有全職教授17人,研究領(lǐng)域主要包括:消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷管理和數(shù)量建模分析。利用地處紐約的有利條件,市場(chǎng)營(yíng)銷系不斷招攬優(yōu)秀人才,并密切關(guān)注各類企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式的變化,從而始終保持了世界領(lǐng)先的教學(xué)和科研水平。哥倫比亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷系目前提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)學(xué)位項(xiàng)目。
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?9 加州大學(xué)伯克利分校University of California- Berkeley
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加州大學(xué)伯克利分校市場(chǎng)營(yíng)銷系目前有全職教授十人,研究領(lǐng)域主要包括:定價(jià)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、銷售渠道、電子商務(wù)、消費(fèi)者選擇、領(lǐng)導(dǎo)決策等。借助學(xué)校雄厚的科研實(shí)力市場(chǎng)營(yíng)銷系和伯克利分校的經(jīng)濟(jì)系、心理學(xué)系建立了密切的合作關(guān)系,利用經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代心理學(xué)的分析工具大大拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷研究的深度和廣度。加州大學(xué)伯克利分校市場(chǎng)營(yíng)銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級(jí)學(xué)位項(xiàng)目。
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10 德州大學(xué)奧斯汀分校University of Texas-Austin
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德州大學(xué)奧斯汀分校市場(chǎng)營(yíng)銷系目前有全職教授22人,研究領(lǐng)域主要包括:商標(biāo)管理、電子商務(wù)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為、供應(yīng)鏈與銷售渠道管理、新產(chǎn)品開發(fā)定價(jià)與促銷、非盈利產(chǎn)品營(yíng)銷、營(yíng)銷管理和數(shù)量建模分析。德州大學(xué)奧斯汀分校市場(chǎng)營(yíng)銷系目前提供本科、工商管理碩士和博士三級(jí)學(xué)位項(xiàng)目。?