美國廣告學(xué)專業(yè)淺析

　　廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的科學(xué)文化知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場營銷以及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)的高級(jí)專門人才。廣告專業(yè)為學(xué)生提供了一個(gè)全面的廣告行業(yè)在廣告實(shí)踐和課程管理、數(shù)字廣告和品牌、營銷傳播、廣告和公共關(guān)系、廣告和傳媒研究以及寫作和視覺傳媒。在學(xué)習(xí)說服力傳媒的藝術(shù)時(shí)，學(xué)生可以在課堂上和客戶進(jìn)行廣告理論和技術(shù)的實(shí)踐體驗(yàn)，也可以在工作實(shí)習(xí)中接觸到更多不斷變化的行業(yè)信息。從而擴(kuò)大對廣告工業(yè)的了解，加深對現(xiàn)代社會(huì)傳播角色的認(rèn)識(shí)。另外，重點(diǎn)需要學(xué)習(xí)和提高的是廣告管理、創(chuàng)新和研究技能。

　　美國大學(xué)傳媒專業(yè)之廣告學(xué)大部分設(shè)置在傳媒學(xué)院下，學(xué)制一般為一年到兩年。課程基本涵蓋媒體專業(yè)寫作或國際學(xué)生寫作、廣告原理與實(shí)踐、傳播研究、廣告活動(dòng)、傳播理論或現(xiàn)代大眾傳播或廣告與社會(huì);廣告管理或創(chuàng)意發(fā)展基礎(chǔ);策略創(chuàng)意發(fā)展、新媒體及傳統(tǒng)媒體策略、創(chuàng)意視頻活動(dòng)、品牌策略方案等核心和基礎(chǔ)課程。

　　作為職業(yè)導(dǎo)向性專業(yè)，在校期間就有很多實(shí)習(xí)實(shí)踐機(jī)會(huì)。如波士頓大學(xué)，波士頓是美國第五大傳媒市場和無數(shù)傳媒組織的起源地。此外，廣告專業(yè)的學(xué)生還有機(jī)會(huì)參與到AdLab，積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。AdLab是世界上第一個(gè)，也是最大的提供全方位服務(wù)的，由學(xué)生經(jīng)營的廣告代理機(jī)構(gòu)。專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累和嚴(yán)格的理論課程，使學(xué)生掌握了大量的技巧，大大增加了學(xué)生畢業(yè)后取得職業(yè)成功的機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)美國勞工部的統(tǒng)計(jì)，美國大學(xué)傳媒專業(yè)之廣告業(yè)的就業(yè)情況呈一個(gè)上升趨勢，畢業(yè)生方向主要有兩個(gè)，一個(gè)是進(jìn)入公司企業(yè)，一個(gè)是繼續(xù)進(jìn)修博士學(xué)習(xí)。最近研究生畢業(yè)生在高科技公司如谷歌、facebook等從事財(cái)務(wù)經(jīng)理及分析師，還有校友從事媒體助理，奧美公司的創(chuàng)造性地文案人員，亞當(dāng)斯戶外廣告的銷售，馬瑞茲公司的研究員及客戶端市場營銷。

　　畢業(yè)要求：所有學(xué)生必須通過綜合考試，完成一個(gè)專業(yè)的項(xiàng)目，或在他們最后學(xué)期的課程學(xué)習(xí)中完成一篇論文，以獲得畢業(yè)資格。

　　必修課程：

　　Writing for Media Professionals or Writing for International Students 傳媒專業(yè)寫作或國際學(xué)生寫作

　　Principles and Practices of Advertising (Fall only) 廣告原則和實(shí)踐

　　Communication Research 傳播研究

　　Advertising Campaigns 廣告活動(dòng)

　　Communication Theory 傳播理論

　　Contemporary Mass Communication or Advertising & Society當(dāng)代大眾傳媒或廣告和社會(huì)

　　Ad Management 廣告管理

　　Fundamentals of Creative Development 創(chuàng)造性發(fā)展的基礎(chǔ)

　　選修課程：

　　Consumer Insight and Account Planning消費(fèi)者洞察和帳戶計(jì)劃

　　Interactive Marketing Communication 互動(dòng)營銷傳媒

　　Strategic Creative Development 戰(zhàn)略創(chuàng)新發(fā)展

　　New & Traditional Media Strategies 新&傳統(tǒng)媒體策略

　　Creating Video Campaigns 創(chuàng)建視頻活動(dòng)

　　Strategic Brand Solutions戰(zhàn)略品牌解決方案

　　Advanced Art Direction 高級(jí)藝術(shù)指導(dǎo)

　　Advanced Copywriting 高級(jí)寫作

　　Portfolio Development 個(gè)人作品開發(fā)

　　Writing for Multimedia 多媒體寫作

　　推薦院校:佛羅里達(dá)大學(xué)、波士頓大、西北大學(xué)、佛羅里達(dá)大學(xué)、密歇根州立大學(xué)

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