專業(yè)解析 | 時(shí)尚管理究竟時(shí)尚到什么程度？

本期

時(shí)尚管理究竟有多時(shí)尚

中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迸發(fā)式增長(zhǎng)的火熱勁頭已逐漸散退，隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下行，如何在逆勢(shì)中通過(guò)管理幫助企業(yè)開(kāi)源節(jié)流、逆勢(shì)上揚(yáng)，幾乎是現(xiàn)在所有企業(yè)都在經(jīng)受考驗(yàn)的一個(gè)問(wèn)題。而作為未來(lái)的管理型人才，同學(xué)們選擇Fashion Management專業(yè)在留學(xué)過(guò)程中可以學(xué)到什么，留學(xué)申請(qǐng)中應(yīng)該注意什么，則仍然是一個(gè)普遍問(wèn)題。

今天來(lái)聊聊 fashion management（時(shí)尚管理）這個(gè)專業(yè)，在UAL上，校方把Fashion management大致分為了：

Fashion marketing

Public relations

Fashion buying and merchandising

Fashion communication

Fashion visual merchandising and branding

以上這些都是Fashion Management的范疇，所以說(shuō)，這個(gè)專業(yè)是一個(gè)Business Issue，同學(xué)們需要用Logical 和 Critical的思維方式去看待和解決問(wèn)題。

每一季,設(shè)計(jì)師展示他們的最新設(shè)計(jì)作品，目的就是為了使這些掛在衣架上的衣服能落實(shí)到世界各地的貨架上。

購(gòu)買經(jīng)理需要合理的對(duì)趨勢(shì)、款式、色彩等做出正確估測(cè)和選擇,這關(guān)系到他們的目標(biāo)客戶能心甘情愿地掏多少錢購(gòu)買這些衣服。而之后怎么去宣傳,上雜志or找明星代言，這都是Fashion Management 中涉及到的環(huán)節(jié)。

這是一個(gè)富有挑戰(zhàn)性和價(jià)值性的課程，需要具備創(chuàng)造性的技能和分析思維。說(shuō)白了，這個(gè)專業(yè)就是設(shè)定在時(shí)尚與商業(yè)之間的一個(gè)重要秘紐。

時(shí)尚管理專業(yè),從名字就可以看出是一個(gè)交叉學(xué)科。該專業(yè)是一個(gè)比較偏向商科的專業(yè),學(xué)生主要學(xué)習(xí)有關(guān)管理的課程,同時(shí)也要兼顧時(shí)尚領(lǐng)域的知識(shí)。

不知道有沒(méi)有同學(xué)知道SWOT分析法，這就是時(shí)尚管理專業(yè)中的分析道具之一。

Fashion Management 到底是什么

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),所謂時(shí)尚管理,就是針對(duì)時(shí)尚營(yíng)銷品牌(可能是服裝,也可能是配飾,家居品牌等等)的發(fā)展現(xiàn)狀,幫助品牌制定適合自己發(fā)展的營(yíng)銷方案。抓住可行的市場(chǎng)機(jī)會(huì)幫助品牌占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額提升口碑,從而贏得更多的利潤(rùn)。

Fashion Management 在學(xué)習(xí)中需要涉獵大量的參考案例，從而在研究fashion management的過(guò)程中，不斷提升自己的critical thinking 和 research skill的能力。其中會(huì)涉及到以下幾門課程：

不同院校的不同專業(yè)對(duì)課程的設(shè)置不同，但課程思路整體如下：

1.品牌分析和市場(chǎng)營(yíng)銷 (Brand analysis and marketing strategies)

2.潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè) (Trend forecasting)

3.櫥窗展示和時(shí)裝策展 (Windows display and fashion exhibition shows)

4.時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈 (Merchandising chains of fashion)

5.定價(jià)學(xué) (Cost study and selling price)

6.目標(biāo)客戶分析理論 (Consumer analysis theories)

7.調(diào)研技巧 (Research Skills)

8.廣告分析與解碼品牌 (Advertisement analysis and decoding)

相較于國(guó)內(nèi)院校來(lái)說(shuō)，國(guó)外院校將課程劃分的更為細(xì)致，教學(xué)方式也更為系統(tǒng)化。

時(shí)尚管理專業(yè)在大多數(shù)國(guó)家均為一年的學(xué)制,畢業(yè)后可以拿到Master of Art,也就是我們所謂的MA文憑。時(shí)尚管理專業(yè)從本質(zhì)上屬于商科,但是與藝術(shù)相關(guān)非常密切,所以三個(gè)學(xué)期的課程中,

第一學(xué)期會(huì)主要包括時(shí)裝品牌發(fā)展史,藝術(shù)史等等內(nèi)容,很多學(xué)校也會(huì)把research skill單獨(dú)作為一門課程開(kāi)設(shè)在第一學(xué)期。因?yàn)椴还苁菃渭兊膄ashion design還是這種和商科結(jié)合的fashion management都會(huì)非常重視學(xué)生research的能力,會(huì)單獨(dú)要求寫論文。

第二學(xué)期基本上會(huì)開(kāi)始分析各個(gè)品牌的案例?；景瑑纱箢?一類是品牌在發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)存在哪些問(wèn)題,如何去解決這個(gè)問(wèn)題，另外一類則是制定未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，會(huì)結(jié)合營(yíng)銷,銷售,目標(biāo)客戶,傳播,廣告等等方面。

第三學(xué)期基本屬于畢業(yè)創(chuàng)作階段了，會(huì)有自己的專屬導(dǎo)師。

時(shí)尚管理專業(yè)的就業(yè)前景

??時(shí)尚買手以及時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)域

時(shí)尚買手在歐美已經(jīng)有一定的從業(yè)者，他們具有較高時(shí)尚敏感度、優(yōu)秀的判斷力、擁有一定服裝品位，了解消費(fèi)者以及市場(chǎng)，把握流行趨勢(shì)，同時(shí)還需掌握財(cái)務(wù)知識(shí)，懂得如何平衡成本和控制預(yù)算。

光鮮的背后，也有高強(qiáng)度的工作，經(jīng)常成為空中飛人參加各大時(shí)裝發(fā)布會(huì)。時(shí)尚買手必須既理性又具有創(chuàng)造力，能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成采買的數(shù)量以及理想的款式。

??品牌管理領(lǐng)域

品牌推廣活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施，品牌形象的維護(hù)和管理，能夠敏銳捕捉有利于品牌推廣的各種信息。具有敏銳的市場(chǎng)洞察力、策劃力、判斷力、決策力；商品陳列、色系搭配、商品組合、陳列道具、包裝品、海報(bào)、公司VI等品牌形象把控；策劃品牌DM、目錄、手冊(cè)。

??時(shí)尚編輯

對(duì)時(shí)尚類新聞具有職業(yè)敏感度，追求高品質(zhì)生活，熟悉潮流時(shí)尚及奢侈品牌。具備較好的時(shí)尚潮流敏感性和判斷力，擅長(zhǎng)信息搜集與編輯整理，具有較強(qiáng)的選題、策劃、采編能力。

??獨(dú)立撰稿人

了解媒介系統(tǒng)（雜志、報(bào)紙、博客、電子印刷品等），了解品牌的商業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)（品牌傳播、品牌故事等）以及時(shí)尚的文化淵源，與讀者分享對(duì)時(shí)尚、時(shí)尚事件的解讀和評(píng)論。

實(shí)際上，時(shí)尚管理者的工作內(nèi)容用六個(gè)字來(lái)概括就是“時(shí)尚品牌管理”，主要學(xué)會(huì)兩個(gè)主要技能，一個(gè)是所負(fù)責(zé)的時(shí)尚品牌發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，另外一個(gè)就是根據(jù)所負(fù)責(zé)的時(shí)尚品牌的屬性（快時(shí)尚/奢侈品/環(huán)保品牌等）制定出相對(duì)應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略，來(lái)推進(jìn)品牌的發(fā)展。

能夠掌握這兩個(gè)技能，不論是在各大時(shí)裝展，時(shí)尚品牌公司，還是媒體公司都可以找到自己的所屬崗位，并且難以被其他人所代替。

以時(shí)尚管理著稱的國(guó)際院校

Fashion Institute of Technology（紐約時(shí)裝學(xué)院）

說(shuō)到第一名，大家想到的一定是FIT了，與Parsons齊名的時(shí)尚設(shè)計(jì)院校，像Calvin Klein、Francisco Costa都是來(lái)自FIT ,眾多杰出校友和時(shí)尚人脈圈子,讓FIT在美國(guó)幾乎是服裝設(shè)計(jì)的代名詞!

FIT的創(chuàng)始人莫蒂默的理念(Mortimer C.Ritter)就是想讓學(xué)院成為“一座像MIT麻省理工學(xué)院一樣的設(shè)計(jì)學(xué)院"。而FIT的王牌專業(yè)就是時(shí)尚管理專業(yè)。

對(duì)于時(shí)裝營(yíng)銷管理專業(yè),FI有經(jīng)驗(yàn)豐富的時(shí)裝營(yíng)銷管理導(dǎo)師。學(xué)生有機(jī)會(huì)定期參觀紐約市的服裝展廳、專業(yè)化的商店和連鎖商店的進(jìn)貨核心，通過(guò)實(shí)習(xí)和實(shí)踐更好地學(xué)習(xí)，并為就業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

不光如此,學(xué)生能夠非常容易得到大牌服裝設(shè)計(jì)師的親身指導(dǎo),比較容易獲得像Ralph Lauren和Calvin Klein這樣的大品牌公司的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。另外,學(xué)生還可以獲得去美國(guó)以外的國(guó)家學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),比如意大利和法國(guó)。學(xué)校的博物館和經(jīng)常組織的學(xué)生時(shí)裝秀,為學(xué)生提供了無(wú)處不在的學(xué)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

London College of Fashion（倫敦時(shí)裝學(xué)院）

作為世界六大時(shí)裝學(xué)院之一的倫敦時(shí)裝學(xué)院( LCF ) ,同時(shí)也是倫敦藝術(shù)大學(xué)下屬六所學(xué)院之一。在知名度上, LCF在英國(guó)與CSM齊名,男裝設(shè)計(jì)甚至超過(guò)圣馬丁。

值得說(shuō)的是, LCF以其超高的就業(yè)率,在2017年ceoword雜志世界最好的TOP10時(shí)尚院校排名中位于第一,時(shí)尚營(yíng)銷課程更是處在時(shí)尚教育的尖端水平。

以上就是今天的院校推薦啦~