美國公共關系詳解

公共關系專業(yè)（Public relation）介紹
1、什么是公共關系?
公共關系是一個組織與其他各類公眾之間，為了取得一定的相互理解、相互支持而發(fā)生的各類信息交流，以提高組織的信譽、塑造組織的形象。那么通俗的說就是公司與外界溝通傳達信息的橋梁。
2、公共關系的專業(yè)設置
美國PR專業(yè)大都設置在communication學院下。專業(yè)的課程總結了一下有以下幾個特點：
1)大量掌握communication的理論知識。
2)針對性強的選修課能豐富學生多方面的知識。例如有管理學、廣告學、營銷、社會學心理學等。
3)課程實用性強，美國許多PR專業(yè)課程都是以培養(yǎng)學生專業(yè)技能而設置的。
3、PR專業(yè)的發(fā)展方向：
許多學習該專業(yè)的學生都能成為專業(yè)的公關人員，他們更多的被商業(yè)、政府、非盈利性的機構所雇用。如有公關公司、廣告公司、咨詢公司、外企業(yè)事業(yè)單位、政府機構公關部門等。在我們國內，PR專業(yè)的人才也是非常緊缺的。
4、PR專業(yè)培養(yǎng)學生素質:
可以歸納為有扎實的語言能力、懂得管理、懂得策劃、傳播。所以說是以培養(yǎng)具有掌握公關技能的復合型人才。
5、招生標準
1)TOEFL基本６００分～６２０分。而能上６４０分算是一個優(yōu)勢了。
2)GRE分數(shù)許多學校都沒有明確給出分數(shù)，但Verbal部分最低５００分以上
3)ＧＰＡ3.0
4)國內許多英語背景的學生申請，的確專業(yè)匹配度上還是挺吻合的。
6、申請學校范圍：
許多申請者都抱怨美國綜合前100沒有太多PR專業(yè)選擇，其實這是一個誤區(qū)。因為PR相關課程有的放在傳媒的學院下，有的在新聞學院下，如果你不仔細看的話非常容易漏掉。這里可以列舉幾所重點申請的學校：Denver University 的PR專業(yè)，該專業(yè)對申請者的語言成績和寫作能力非?？粗亍OEFL最低要求620分，還需要TSE的成績。Northwestern U ，integrated marketing communications這個Program就有大量接觸PR相關知識，而且對Marketing感興趣的申請者絕對是一舉兩得的選擇。對于TOEFL和GRE沒有列出具體分數(shù)的要求。Michigan state university與Miami U都設有Public relation MA Program,共同特點就是把營銷、公關、廣告、管理和技術融合一起來培養(yǎng)學生成為一名職業(yè)的公關人員。還有如Boston U、Syracuse U 、USC（Strategic public relations）、University of Florida等。
TOP100研究生院中設有Public Relations專業(yè)的學校分析對比
TOP100的研究生院中只有14所是設有公共關系專業(yè)的。它們分別是：
1、University of Southern California；
2、New York University；
3、Boston University；
4、University of Miami
5、Purdue University
6、Syracuse University
7、Northwestern University
8、University of Florida
9、Michigan State University
10、University of Alabama
11、University of Texas–Austin
12、Marquette University
13、Auburn University
14、American University。
公共關系這個專業(yè)有個特點，就是內含較多的交叉學科，所以這14所學校的公關專業(yè)的設置都是和廣告、營銷、企業(yè)管理等學科綜合在一起。下面就簡單介紹一下這14所研究生院在PR的課程設置上面有什么異同.
1、University of Southern California
南加州大學的PR是比較注重于策略方面的學習，所以它的PR叫策略公共關系（Strategic Public Relations。它的基礎課程包括公關研究與評估、策略公共關系導論、策略公共關系管理、公關案例討論、公共關系寫作等，從課程設置上看，南加州的這個PR課程是能讓學生學習到很多實際中所遇到公關問題的解決方案的。
2、New York University
NYU的公共關系與企業(yè)傳媒（Public Relations & Corporate Communications）與普通的公關專業(yè)有些不同，普通的公關專業(yè)一般所學的課程都比較泛，面面俱全，但相反NYU的這個專業(yè)有兩個二級的專業(yè)細分方向，分別是public relations management和corporate and organizational communications。顧名思議，前者是針對企業(yè)外部的公共關系管理，而后者是針對企業(yè)內部的公關管理。專業(yè)里面設置有8門核心的課程，例如新聞媒介關系管理，公共關系寫作，市場營銷策略與危機處理策略等，其中也包括一些基礎課程，例如公關理論與發(fā)展史，公關法律法規(guī)等。如果你本科已經是公關專業(yè)，已經學了很多有關公關的基礎課程而希望在研究生階段可以就某一研究領域深造的話，NYU的公共關系與企業(yè)傳媒是值得考慮的。
3、Boston University
Boston的公共關系的課程設置給我的感覺是比較的基礎，而且細分方向也比較的籠統(tǒng)?；A課程包括當代公共關系學、傳媒理論、傳媒調查、傳媒關系和財務與策略管理。而專業(yè)細分方向為non-profit, corporate, and international.其實這三個細分方向的基礎課程都一樣，但根據(jù)你所選的electives不同而定位不一樣。
4、University of Miami
Miami的公共關系偏向于公關廣告，關于廣告的課程還是比較多的，例如國際廣告與公共關系學、整合廣告?zhèn)髅?、廣告管理等。而且這個專業(yè)還涉及到一些非盈利組織和政府機構公共關系的管理，但是是以研討會的形式進行。
5、Purdue University
Purdue的公共關系與問題管理（Public Relations and Issue Management）是理論與實際相結合的一個課程，就像這個專業(yè)的名字“公共關系與問題管理”，前面的“公共關系”注重一些理論知識的學習，例如傳媒理論與研究等課程，后面的“問題管理”注重培養(yǎng)學生對實際問題的分析與解決能力，這些問題的選材也比較的廣，主要是有關政治的，國際關系管理的，公共衛(wèi)生的，環(huán)境污染的，危機處理的等等。一般有關“問題管理”的課程學校都會采用小組討論和案例分析的形式進行。雖然這個專業(yè)并沒有很明確的細分方向劃分，但是從導師的研究方向，我們可以看出學校的主要研究方向有Corporate rhetoric，Health campaigns, social marketing，Advertising，International advertising and communication，Ethnographic and critical studies和Health media campaigns。
6、Syracuse University
Syracuse的PR課程比較基礎，而且以理論授課為主，課程例如有傳媒導論與實踐、新聞寫作與報道、傳媒法、公共關系寫作、組織公共關系等。而且課程設置比較少也比較單一。
7、Northwestern University
西北大學的IMC（Integrated Marketing Communications）整合營銷傳媒課程是眾所周知的了，它可以說是IMC之父。IMC的主要特點是它是一個交叉學科較多綜合性較強的課程，它融合了市場營銷、傳媒、管理學、金融、統(tǒng)計學和組織行為學等學科的知識。除此之外，課程的重點是放在顧客需求分析、品牌策略、數(shù)據(jù)分析、國際經濟等方面的研究上，而一些高級的課程會集合廣告、公關、直銷、電子商務等方面的知識。IMC的最大一個特色就是案例分析，里面的案例分析都是采用當今一些真實的案例，例如卡夫食品，GM，奔馳等。核心課程都是與Marketing密切相關的，例如有營銷金融、營銷管理、數(shù)據(jù)庫營銷與分析等等。而西北大學的這個IMC有三個細分的方向，分別是Advertising, Public Relations和DDE (Direct, Database and E-Commerce Marketing)。這三個方向的教學側重點是不一樣的，Advertising是側重學習如何宣傳企業(yè)，如何制定廣告策劃方案，PR是側重學習如何有效地對外對內溝通從而樹立企業(yè)的形象，而DDE是學習如何有效地利用各種傳播工具和方法進行合理宣傳。
8、University of Florida
UF的公關是Mass Communication，大眾傳媒。UF的公共關系的課程多以理論知識學習為主，包括Public Relations Foundations，Public Relations Theories，Public Relations Research和Public Relations Management四門核心的課程，這些都是一些純理論的課程，可能中間會穿插點研究調查吧。
9、Michigan State University
MSU的公共關系課程的特色是交叉學科較多，專業(yè)性比較強。課程主要涉及到一些有關廣告，公關，促銷和直銷方面的知識。但學校在PR的專業(yè)設置方面的信息比較少，所以不能更具體地進行說明。
10、University of Alabama
UA的廣告與公共關系（Advertising & Public Relations）提供兩種課程，一種是為期一年的，另一種是為期兩年的。一年的課程是著重培養(yǎng)學生對廣告與公關的理解能力，制定傳媒策略能力，溝通能力以及計劃、執(zhí)行和評估傳媒策略的能力；兩年的課程主要是深層次地研究廣告與公共關系知識以及通過做調查來豐富此領域的內容。兩年的課程比較注重知識的學習，而比較缺少實踐的課程。
11、University of Texas–Austin
UTA的公共關系是結合了公關、廣告和商科的學習的。它主要是培養(yǎng)學生的領導能力，分析能力以及解決實際問題的能力。UTA的公共關系課程是屬于實用型的，當然還是有一些理論課程，例如廣告?zhèn)髅綄д?，公共關系原理等。除此之外，還有一些比較實用的課程，例如新聞寫作，公關策略，公關手段等。此課程提供四個concentrations,分別是Business Foundations Program，Women's Studies，Elements of Computing Program和United States Latino and Latin American Media Studies Concentration。
12、Marquette University
MU的廣告公關專業(yè)也是集合了廣告、公關和市場營銷方面的知識，是一個交叉學科比較多的課程。基礎課程包括廣告公關管理、社會廣告公關學、整合營銷傳媒和有關廣告和公關的研討會。而高級學科包括廣告公關策略研究，營銷傳媒方案設計，廣告?zhèn)髅降取?br /> 13、Auburn University
AU的公共關系與其他學校的差不多，主要課程都是包括公關導論、公關信息傳播形式與設計，公關寫作等。除了課程的學習，學校還會安排學生到一些廣告公司實習。
14、American University
美國大學的公共傳媒（Public Communications）專業(yè)設置的重點在communication上面，這代表了學校會注重培養(yǎng)學生的傳媒溝通能力，從而樹立起企業(yè)的形象。核心課程包括策略溝通原則、傳媒管理、傳媒寫作、公關實習等。而選修的課程包括行政傳媒、計算機技能和社會營銷。
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