移民生活：“忽悠”中國(guó)人多年的9大外國(guó)貨

當(dāng)被問道“喝點(diǎn)什么”的時(shí)候，你是否習(xí)慣淡淡地說一句：“我只要依云水”，且聲音里有掩飾不住的澳際感？但實(shí)際上，這些被認(rèn)為是中國(guó)人的時(shí)尚指標(biāo)的外國(guó)貨，完全不是我們想象的那樣?？纯茨切┩鈬?guó)貨是怎么忽悠中國(guó)人的。

1、美國(guó)大杏仁

? ? ? 在上世紀(jì)70年代美國(guó)扁桃仁出口到我國(guó)時(shí)，被誤譯成‘美國(guó)大杏仁’，并廣泛傳播，這使得大多數(shù)消費(fèi)者根本不知道扁桃仁、杏仁是兩種完全不同的產(chǎn)品，造成了長(zhǎng)期的誤導(dǎo)。

? ? ? “美國(guó)大杏仁不是中國(guó)杏仁”，在植物分類上歸于桃屬，中國(guó)學(xué)名是扁桃，與我國(guó)新疆所產(chǎn)的巴旦木屬于同一果樹，其核仁應(yīng)該叫扁桃仁。

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? ? ? 堅(jiān)果協(xié)會(huì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)是當(dāng)年進(jìn)口商為提價(jià)故意取名“美國(guó)大杏仁”。扁桃仁比杏仁產(chǎn)量高，營(yíng)養(yǎng)低，因此初進(jìn)中國(guó)時(shí)比杏仁便宜，但某些進(jìn)口商為了賣出杏仁價(jià)，并迎合國(guó)人崇洋媚外的喜好，改名叫美國(guó)大杏仁。

2、Chivas芝華士

? ? ? 在國(guó)外，威士忌被認(rèn)為是一種老頭子酒，很難想象，會(huì)有大學(xué)生的畢業(yè)派對(duì)選擇威士忌。事實(shí)上，當(dāng)芝華士在1992年大規(guī)模進(jìn)軍中國(guó)時(shí)，消費(fèi)人群定位和所有洋酒品牌一樣：成功人士。但中國(guó)的成功人士并沒給芝華士帶來銷售上的成功。

? ? ? 但現(xiàn)在，芝華士已經(jīng)成為中國(guó)第一大威士忌品牌，而中國(guó)也成為芝華士最大的市場(chǎng)，銷量超過美國(guó)和歐洲。在蘇格蘭愛丁堡著名的威士忌中心，芝華士在數(shù)百種威士忌品牌中毫不起眼，許多英國(guó)人也是到了中國(guó)才知道這個(gè)來自蘇格蘭威士忌品牌。

? ? ? 但在中國(guó)，芝華士已成為威士忌的代名詞了。在酒吧，你叫一杯“威士忌加冰”，服務(wù)生會(huì)想也不想地送上一杯芝華士。

? ? ? 芝華士的全球策略是“芝華士生活”，就像那個(gè)著名的廣告：舒緩歌聲中，幾個(gè)貌似成功但并不年輕的男人開懷地在冰山上釣魚。但芝華士的中國(guó)生活屬于光怪陸離的夜店，屬于激情四射的舞姿，屬于夜晚，屬于中國(guó)年輕人。

? ? ? “我們的目標(biāo)消費(fèi)群體是年輕人：思想更開放，能接受新的品牌。”負(fù)責(zé)芝華士整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的TEQUILA公關(guān)公司中國(guó)總經(jīng)理大衛(wèi)·亨特 （David Hunt）說，“他們看到國(guó)外的派對(duì)生活，他們很想體驗(yàn)這種生活方式?！?/span>

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? ? ? 2004年，蘇格蘭威士忌雖全球銷量只增長(zhǎng)了2%，但在中國(guó)的銷量卻增長(zhǎng)了 170%。一種本應(yīng)屬于成功人士的酒卻在未算成功的年輕人那里大獲成功，這真是個(gè)諷刺。

3、Cigar雪茄

? ? ? 對(duì)于煙草的屬性，有一個(gè)很著名的比喻：將香煙、雪茄和煙斗，分別比作妓女、情人和老婆。

? ? ? 由于可以隨便請(qǐng)人抽香煙，所以將香煙比喻為妓女；因?yàn)楹苌儆腥嗽谧约旱募依锍檠┣?，并且也不喜歡主動(dòng)將自己的雪茄與其他人分享，所以將雪茄比喻為情人；由于抽煙斗需要很多清理工具，以及一段相對(duì)來說較長(zhǎng)的安靜時(shí)間，所以比喻為老婆。

? ? ? 中國(guó)人對(duì)雪茄的感情大抵如此。珠三角曾出現(xiàn)水貨大量泛濫，無(wú)非就是為國(guó)人的炫耀心態(tài)服務(wù)。4年前，雪茄專營(yíng)店“古巴雪茄”（La Casa Del Habano）在廣州白天鵝賓館商場(chǎng)開了分店，從1萬(wàn)支賣到3萬(wàn)支。盡管勢(shì)頭良好，他們還是在今年5月請(qǐng)到古巴大師級(jí)的卷煙工匠，現(xiàn)場(chǎng)演示一支雪茄的誕生，“我們想引導(dǎo)消費(fèi)人群走向高質(zhì)量的生活享受?！苯?jīng)理李先生說。

? ? ? 一支古巴雪茄的價(jià)格在100元到400元，較貴的一種Cohiba，在150元到400 元之間。偶爾消費(fèi)一支不是難事，將抽雪茄養(yǎng)成習(xí)慣卻需要財(cái)力和品位的支撐。大衛(wèi)·杜夫雪茄在上海的經(jīng)銷商將中國(guó)的“中產(chǎn)階層”界定為年收入10萬(wàn)—15萬(wàn)元。這是一個(gè)相當(dāng)小康的群體，但不是雪茄的消費(fèi)群體，目前中國(guó)能夠整年消費(fèi)雪茄的只屬于富豪級(jí)別。

? ? ? 古巴雪茄的目標(biāo)消費(fèi)層是30—50歲事業(yè)成功的商務(wù)人士，年收入在100萬(wàn)元以上，這僅與美國(guó)中產(chǎn)階層的收入相當(dāng)?！昂芏嗳酥姥┣眩恢涝趺聪硎??！背橐恢а┣炎钌僖惨?5分鐘，不僅花錢，也要愿意花這個(gè)時(shí)間。

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? ? ? 真正懂得享受雪茄的人中流傳的是另一個(gè)段子：好的古巴雪茄都是在處女的大腿上卷出來的。雪茄的制作是極為細(xì)致的手工活，少女們以腿為桌謀生，卻成為抽雪茄時(shí)最美妙的幻想。在古巴，60%—70%的男性都抽雪茄，這是普通民眾日常生活中不可或缺的一部分。這些中國(guó)人眼里的奢侈品，不過是另一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家的重要?jiǎng)?chuàng)匯產(chǎn)品罷了。

4、Credit card信用卡

? ? ? 手里有卡，心中不慌，“窮人”和“富人”之間的界限似乎被模糊了。

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如今，誰(shuí)手里沒有幾張信用卡呢，尤其是中青年人。以卡養(yǎng)卡，曾是不少“卡奴”引以為傲的“理財(cái)心得”，股市火熱，更有不少持卡人透支炒股。中國(guó)人支付著全世界最高的信用卡貸款利息（年利率高達(dá)18%），卻渾然不知背后的危險(xiǎn)。

5、Backpackers背包旅行

? ? ? 背包旅行起源于于歐洲，在1960年代嬉皮士風(fēng)潮的帶動(dòng)下，困惑的年輕人帶著問題上路，希望憑借那種“在路上”的體驗(yàn)審視自我，找到精神的歸宿，而不是沿途 看看風(fēng)景。所以背包客的精髓是精神追求，是身與心的體驗(yàn)。而背包旅行變成一種時(shí)尚，有人把它看成了炫耀的資本，更奇怪的是，在國(guó)外背包的都是窮人，參加旅 行團(tuán)的是有錢人，在中國(guó)恰恰相反。

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? ? ? 把很個(gè)人的背包旅行變成時(shí)尚，可能是媒體、出版商、旅游部門以及戶外器材商的共謀。而在年輕人都不再有困惑、疑問的時(shí)代背景下，真正意義上的背包客在一定程度上已經(jīng)消失了。

6、EMBA

? ? ? EMBA 被視為公款消費(fèi)的Easy MBA。人人爭(zhēng)上EMBA，為的是迅速積累社交資源，高校紛開EMBA課程，意在謀“財(cái)”而非謀“才”。借用明茨伯格的話，“EMBA與MBA的區(qū)別在 于：招收更有經(jīng)驗(yàn)的學(xué)員，建立在不脫崗的基礎(chǔ)上，其余就沒有多少區(qū)別了。換句話說，他們用錯(cuò)誤的方式訓(xùn)練正確的人，然后得到錯(cuò)誤的后果。這是因?yàn)樗麄兇蠖?數(shù)無(wú)法對(duì)這些人擁有的經(jīng)驗(yàn)加以利用?！?/span>

? ? ? EMBA課程往往是商學(xué)院的搖錢樹，但并非所有的美國(guó)頂尖大學(xué)都熱衷于此，教學(xué)質(zhì)量不高的EMBA課程，讓他們擔(dān)心損害學(xué)校聲譽(yù)。

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? ? ? 自 2002年8月正式批準(zhǔn)開展EMBA試點(diǎn)后，中國(guó)的30余家管理學(xué)院陸續(xù)陷入招生混戰(zhàn)。教學(xué)西方化、學(xué)員功利化、案例學(xué)術(shù)化、師資貧瘠化是當(dāng)下中國(guó)EMBA教育的幾個(gè)突出問題。比起西方人，中國(guó)人更熱衷于消費(fèi)文憑，這背后包含著中國(guó)幾千年來對(duì)教育的熱愛，對(duì)學(xué)而優(yōu)則仕的推崇。

7、Evian依云水

? ? ? 當(dāng)被問道“喝點(diǎn)什么”的時(shí)候，很多人習(xí)慣淡淡地說一句：“我只要依云水。”聲音里有掩飾不住的澳際感。

? ? ? 一個(gè)依云迷一個(gè)月在餐廳、酒吧、家中、外出等飲水上的投入近千元，她認(rèn)為只有這種精美的水才能與自己的服飾搭配；一個(gè)注重細(xì)節(jié)的女人每天用依云水洗臉，她認(rèn)為精致的女人不僅要用CD香水，更應(yīng)該把自己的每一個(gè)毛細(xì)孔都照顧到最好。

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? ? ? 依云水似乎成為了中國(guó)人的時(shí)尚指標(biāo)之一，好玩的是外國(guó)人看待依云水，卻只相當(dāng)于我們對(duì)待農(nóng)夫山泉。

8、Haagen-Dazs 哈根達(dá)斯

? ? ? ?一個(gè)失戀的女孩買了一盒哈根達(dá)斯，悲傷地想愛人不見了，只剩她一個(gè)人“獨(dú)自享用這美麗而昂貴的食物”——安妮寶貝寫出了小資們的心聲。有廣告人說，哈根達(dá)斯可能不是世界上最好的冰淇淋，但可能是最會(huì)賣概念的冰淇淋品牌?！皭畚?，就帶我去吃哈根達(dá)斯”，使哈根達(dá)斯因愛而貴。

? ? ? 在國(guó)際航班上哈根達(dá)斯是免費(fèi)的，而且還不大有人吃。在中國(guó)被當(dāng)成奢侈品的哈根達(dá)斯在其發(fā)源地美國(guó)是個(gè)極普通的品牌，就如同和路雪之于中國(guó)，主要在超市和自動(dòng)售貨機(jī)售賣，很少有專門店，很多美國(guó)人聽都沒聽過；售價(jià)也很平民，國(guó)內(nèi)賣78元的家庭裝在美國(guó)只賣2.99美元。

? ? ? 哈根達(dá)斯在中國(guó)走高端路線，只選擇在大城市的繁華地段開店。以至于有沒有哈根達(dá)斯成了衡量一個(gè)城市時(shí)尚與否的標(biāo)志，一些城市的市長(zhǎng)甚至呼吁哈根達(dá)斯的進(jìn)駐。因?yàn)闆]有星巴克、哈根達(dá)斯和宜家，廣州一度被認(rèn)為不時(shí)尚。

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? ? ? 2000年，哈根達(dá)斯在廣州的第一家店開張，特意請(qǐng)了當(dāng)時(shí)最紅的謝霆鋒來剪彩，媒體和市民們很為廣州“終于”有了哈根達(dá)斯而興奮。

9、IKEA宜家

? ? ? 1998年進(jìn)入上海，1999年進(jìn)入北京，2005年進(jìn)入廣州的IKEA家居，以其DIY的設(shè)計(jì)風(fēng)格及昂貴的售價(jià)，一時(shí)成為白領(lǐng)與小資理想的高端家居品牌。而美國(guó)人的評(píng)論是“cheap IKEA”，他們買家具就像買衣服，好看就買，買來就用，膩了就換，許多家具的命運(yùn)不是被換、被賣就是被扔。

? ? ? 在歐美，IKEA是價(jià)格最低的家居品牌，從全球來看，消費(fèi)者的收入水平處在中等。以廣州為例，普通家庭平均月收入是四五千元，而來宜家來消費(fèi)的，60%以上月收入在8000元以上。

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? ? ? 中國(guó)人和西方人對(duì)家的感覺不一樣。歐美人覺得家具不是耐用品，而是經(jīng)常可以隨興趣和需求隨時(shí)更換的快速消費(fèi)品，他們重外觀和功能，輕材質(zhì)，一年逛好幾次家具店，經(jīng)常換些小家具，以保持新鮮感。而中國(guó)人經(jīng)常是一次性裝修一次性消費(fèi)，尤其注重材質(zhì)，還要求一件家具能傳幾代人。